Svenska institutet arbetar med att sätta Sverige på kartan. I en tid av masskommunikation och ökad globalisering blir omvärldens kunskap om och intresse för Sverige allt viktigare. Det svenska varumärket spelar en allt större roll i såväl sociala som politiska sammanhang. Förmågan att nå politiska målsättningar, främja handel, attrahera investeringar och besökare, samt delta i utbytet av talang, kreativitet och idéer är i hög grad beroende av vilka associationer vårt varumärke väcker.

I många delar av världen är Sverigebilden mycket föråldrad, i andra delar av världen väcker namnet Sverige inga associationer alls. Men att förändra omvärldens bild av ett land är inte lätt. En allt snabbare förändringstakt ställer nya krav. För att lyckas krävs kunskap, kreativitet och långsiktighet men också förmågan att i god tid kunna förutsäga framtiden.

SI:s mål är att Sverige ska vara tydligt närvarande internationellt och att bygga starka relationer med omvärlden. För att nå dit krävs att Sverige är välkänt, har stort förtroendekapital och stark attraktionskraft.

Vi måste förstå vad det är som är viktigt och intressant för våra målgrupper, hur morgondagens globala medborgare känner och tänker, vad de prioriterar och värderar och hur vi kan bli relevanta i deras liv. Detta gäller inte minst SI:s uppdrag att locka utländska studenter till Sverige.

Förståelsen för unga människor och deras värderingar är i denna strävan nyckeln till att förstå framtiden.

/Thomas Carlhed, Svenska Institutet

Om Svenska institutet (SI)
Att skapa goodwill och förtroende för Sverige är en viktig del av den svenska utrikespolitiken. Svenska institutet är en myndighet med uppgift att sprida kunskap om Sverige i utlandet och att stödja utbyte med andra länder inom kultur, utbildning, forskning och samhällsliv i övrigt. www.si.se
www.sweden.se